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支付宝接连大动作,"装睡"微信支付是要放弃移动支付市场么?

Yesky数字家庭频道 2018. 01. 05 作者:JC 责编:江澄
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  从九月开始的微信赚钱红包,再到年年都会引爆朋友圈的支付宝账单,再到春节将要上演的送福红包戏码,支付宝在这半年,可算是掀起了一轮接一轮的讨论热潮。但是相比之下,支付宝的最大劲敌——微信支付,却迟迟没有任何新动作,这让习惯于用微信支付的朋友难免会感到一丝寂寞。那么,微信支付如此“低调”的作风,我们不禁怀疑,腾讯方面是否不再重视移动支付市场了呢?

支付宝接连大动作,“装睡”微信支付是要放弃移动支付市场么?

  支付宝和微信支付现在的普及度如何?

  据悉,长期以来,支付宝凭借多年移动支付领域基础,一直占据着中国移动支付市场的主导地位,直至2016年底,马化腾表示,微信支付在线下已经全面超越支付宝。据第三方统计显示,2017年一季度,支付宝和财付通合计占据市场94%的份额,二季度这一数据更是升至94.3%,至此可以看出,第三方移动支付市场呈现出“双寡头”局面。

支付宝接连大动作,“装睡”微信支付是要放弃移动支付市场么?

  无论是在传统的线上、线下支付,尝试交通移动出行,乃至国外的市场的渗透,支付宝与微信支付都已开始渗透。目前有超过30个城市在支付宝内上线了电子公交卡功能,支持用户刷码上车,而腾讯的“乘车码”也已经在广州、重庆、青岛、三亚、佛山、珠海等多个城市上线,两者可谓势均力敌。而在海外市场布局方面,支付宝已在欧美、东南亚等30多个国家和地区接入20多万家线下商户,微信支付则已覆盖全球13个国家和地区,并支持12种外币直接结算。

  有趣的是,在2017年,支付宝不甘于“平分天下”的局势,开始全面发力,根据艾瑞发布了2017年二季度第三方支付移动支付市场份额数据显示,支付宝市场份额占比从一季度的54%扩大到二季度的54.5%,微信支付背后的财付通则从上季度的40%环比回落至39.8%,就此,拉开了支付宝全面增强交互体验的时期。分析人士指出,2017年支付宝市场份额提升,除了调整战略之外,更得益于背靠蚂蚁金服提供的信用、理财、保险、消费信贷等多维度业务服务体系,即支付之外,还能为用户、商户提供更丰富的金融价值,在这一方面,微信支付则显得略逊一筹。

  支付宝与微信支付的区别:

  在移动支付领域,支付宝成功的关键在于依托于淘宝天猫等商业平台的成熟账户体系,而腾讯的制胜法宝仍然在于用户和数亿用户搭建起来的移动生活圈。支付宝和微信支付形式上看起来都是支付工具,但本质上是截然不同的两个产品,在使用场景和运作模式上,都呈现出各自的差异。

支付宝接连大动作,“装睡”微信支付是要放弃移动支付市场么?

  与此同时,在交互方式上,两者的运营模式也是不同的。支付宝之所以在近半年中,一直推出各种红包、晒单的互动模式,无外乎是在弥补其无法在产品中,形成自然交互的缺失,将原本在线上虚拟支付的主角成功着陆于现实世界。而微信支付在移动支付领域虽是后来者,却凭借着稳固的移动生活圈以及社交基础,搭建了混合的虚拟与现实的使用场景,让用户获得了更平滑无缝的支付体验,一个APP就可实现生活全方位的便捷服务。

  支付宝与微信支付,谁能笑到最后?

  移动支付与移动互联网的关系紧密,因此,用户才是一切支付行为的核心,只有抓住用户的生活习惯,根本的需求出发点,制作出更具人性化、低使用门槛的产品,才能打动现实消费者。

支付宝接连大动作,“装睡”微信支付是要放弃移动支付市场么?

  一面是更会营销,注重推广的支付宝,一面是注重用户交互,默默扩张的微信支付,前者通过创新带动支付,后者依靠强势社交基础坐等赚钱。就像有了天猫,京东一样可以崛起一样,中国移动支付市场的容量庞大,多元化的支付方式必然存在,因此,各自只需确立阵营,默默培养用户习惯即可,何必非要挣个高下不可。

作者:JC责任编辑:江澄)
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