为售Apple Watch 苹果将摇身变为珠宝店？

苹果近期以来的种种举动都围绕着一个核心——变身为时尚宠儿。苹果本月正在招聘具有“时装或者奢侈品背景”的零售界人才，这表明苹果终于打算对零售店做出一些改变，以迎接Apple Watch明年的亮相。目前，时尚品牌巴宝莉(Burberry)前任CEO安吉拉•阿伦茨(Angela Ahrendts)正负责苹果公司的零售业务。为配合Apple Watch销售，除了补充精通时装和奢侈品术语的员工之外，为配合Apple Watch销售苹果零售店的环境改变成为必然，只是会变成什么样子呢？

款式繁多是Apple Watch成功的关键?

首先，Apple Watch可供选择的款式繁多。在强调个性化的同时，苹果公司同时也承认，充足的选择空间对可穿戴智能设备的成功是很必要的。今年十月，当在旧金山市的现代艺术博物馆(Museum of Modern Art)中演讲时，苹果公司设计部高级副总裁乔尼•艾夫(Jony Ive)描述了消费市场对Apple Watch各式各样的外观的需求。

对于希望买到自己喜欢款式的潜在顾客。Apple Watch繁多的款式赢得了他们的亲睐。不过同时这也意味着Apple Watch在苹果零售店需要更大的摆放空间。

据我们所知，Apple Watch的选择包括从38毫米到42毫米的尺寸，不锈钢、深空黑色不锈钢、镀银铝质、深空灰色铝质、18k黄金、18k玫瑰金等多种表壳，以及六种不同款式的表带，每种款式的表带可供选择的颜色也很多。

如何陈列这么贵的表是个问题

正如苹果公司在Apple Watch发布会上以及在巴黎柯莱特时尚店(Colette)里所炫耀的那样，我们现在看到了苹果公司在其零售店可能采取的一种方式，以便向消费者展示各式各样的Apple Watch产品：放在苹果零售店独具风格的柜台玻璃后面。

在九月份iPhone/智能手表发布会之后，我们第一次从报纸和员工“亲身活动的”区域看到了这些放有Apple Watch的柜台。

这一陈列风格看来是要解决商品展示问题，与此同时，消费者也能试戴不同款式的Apple Watch，以及与智能手表上的软件互动。而从苹果公司今天的招聘消息来看，苹果公司貌似就是想这么做。

人们可以想象一个与上面图片中展示风格相似的陈列方式。如果那样陈列的话，苹果店员就可以很容易接触到并且取出消费者想要试戴的那款Apple Watch。如果真要那么做的话，就需要更多的员工，但是这样的陈列方式也许比简单地把Apple Watch固定到警报系统更加安全。

为了向消费者介绍如何使用Apple Watch，苹果公司可以在专门柜台不间断地展示，持续向人们介绍Apple Watch以及其方方面面的特色。

价格决定陈列方式

苹果公司一直没有公布不同款式Apple Watch确切的价格区间(仅仅称底价是350美元)，但是一些报道认为苹果公司的黄金版Apple Watch的零售价可能是好几千美元。虽然苹果公司早就以数千美元的零售价贩卖iMac和Mac Pro电脑，但你却不可能往自己口袋塞一款Apple Watch，或者戴在手腕上，然后大摇大摆地从苹果零售店走出去，即使你没有注意到警报系统。

也许苹果零售店将会把便宜一点的Apple Watch摆在外面，以供大多数消费者试戴，当然它们也是设置了警报，而把价格更昂贵的摆在里面。如果有消费者请求试戴，也是处在工作人员的监督之下。由于有些款式Apple Watch所采用奢侈材质，就像金店一样，这些昂贵的Apple Watch自然需要采用不同方式来陈列。至于到底如何陈列，价格就显得很重要了。