创新牵引需求增长，全球个人智能音频市场迎来出货高峰

2024年第二季度，全球个人智能音频市场迎来了历史性的出货高峰，总出货量达到1.1亿部，同比增长10.6%，创下历史新高。在这一波增长浪潮中，TWS(真无线立体声耳机)和无线头戴式耳机成为主要驱动力，分别贡献了7700万部和1500万部的出货量。

TWS市场继续在全球个人智能音频市场中占据主导地位，市场份额高达72.6%，年增长率保持在12.6%。面对传统TWS市场增长放缓的挑战，领先厂商采取了价格策略调整，将产品定价在50美元以下，这一举措成功吸引了大量消费者，使得该价格段的市场份额首次突破50%。

为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，厂商们纷纷加大创新力度，推出具备新功能的产品。华为推出的Lipstick 2耳机，以其独特的口红设计和优质材料，精准定位女性消费群体，展现出时尚与科技的完美结合。JBL则通过在耳机盒上增加显示屏，实现了用户无需手机即可查看通知的便捷功能，增强了耳机的独立设备属性。此外，部分厂商如Nothing和科大讯飞，正积极探索AI助手在耳机中的应用，以期通过AI技术提升用户体验，尽管其实际效果尚待市场验证。

本季度，开放式耳机(OWS)成为市场的一大亮点。尽管高技术壁垒一度限制了其发展，但厂商们通过提供独特的用户体验和实惠的价格，成功打开了市场。韶音和华为在开放式耳机领域表现尤为突出，前者注重运动功能的融合，后者则凭借创新夹式设计提升了舒适度和时尚感，两家公司的市场占有率均超过10%。然而，随着市场趋于饱和，未来厂商需更加注重产品质量和功能改进，以维持竞争优势。

新兴厂商凭借高性价比的产品在国际市场上取得了显著进步，它们以50美元至100美元的价格区间为突破口，迅速占领入门级市场。而Bose和索尼等老牌音响厂商则坚守高端市场，通过提供卓越的音质体验来保持其市场领先地位。这些厂商通过差异化战略，成功抵御了新兴厂商的挑战，并建立了稳定的收入来源。