Apple Watch销量不错但要谈成功为时尚早

Apple Watch是苹果公司5年内推出的首款全新消费级产品，也是史蒂夫·乔布斯去世后推出的首个新品类。它的成败可以说不仅关系到苹果今后的生态圈构建，同时对于现任CEO库克而言更是意义重大。因此，苹果在这款产品的宣传推广上也是下了大力气。不过Apple Watch从诞生到发售，称赞和争议就从未停止过。尽管Apple Watch可以称之为目前最畅销的智能手表，但是仅凭借销量还不足以评论Apple Watch的成败，也就是说还没有到“盖棺定论”的时候。

根据市场研究公司Global Equities Research发布的报告，自从今4月上市销售以来，Apple Watch的订单已经达到700万块，出货量达到250万块。Global Equities Research总经理特里普-乔杜里(Trip Chowdhry)表示，苹果有望在本季度末实现约500万块Apple Watch的出货量，两倍于分析师的预期。

Apple Watch Edition

从上市后第一季度销量来看，Apple Watch有可能成为苹果公司有史以来最成功的“新品类发布”，力压iPod、iPhone和iPad。

1984年，Mac上市后第一季度销量为5万台;

2001年，iPod上市后第一季度总销量为12.5万台;

2007年，iPhone上市第一季度销量为110万部;

2010年，iPad上市第一季度销量为330万台;

2015年，Apple Watch上市后第一季度目前估计销量为500万台。

通过上面的这组数据我们不难看出，Apple Watch确实拔得头筹。但是，请不要忽略前面的年份。苹果每个新品类的产品上市后其第一季度的销量可以说是“逐年递增”，其实这也是苹果用户越来越多的一种体现。以智能手机为例，相比Android用户拥有多种品牌选择，iOS系统只此一家。在体验过iPhone的流畅和简洁后，很少有用户在回到Android平台，也就是说iOS用户的“忠诚度”要高一些(无论是主动，还是被动)。

要知道在1984年，甚至到了2007年，全球范围内苹果的用户基数仍旧称不上多么庞大。但是等到2015年Apple Watch上市的时候，这个数字就已经相当惊人了，甚至连苹果公司也已经成为世界上最大的科技公司之一。根据此前国外统计机构公布的最新数据，2015年第一季度iPhone的出货量为5500万台，占据了总出货量的仅20%，位列市场第二。

Apple Watch

如此多的iOS用户或者说是果粉，对于苹果产品本来就很高，因此新品类上市后自然购买的可能性也要比一般用户大了不少。Apple Watch销量迅速增加也就不足为奇了，当然这样的购买结果可以说是一种粉丝效应的体现，出发点不一定是用户需求，也就是说有盲目购买的可能性。前不久就有Apple Watch的用户在使用了一段时间后，放弃了这款产品。

此外，Apple Watch可以取得如此惊人的销量，大陆市场功不可没。在iPhone 6/6 plus上市后，苹果已经发现中国大陆的庞大市场需求，甚至已经超越了美国本土。因此，将大陆列在了Apple Watch的首发名单中。这也是之前的几款产品所没有的一大优势。

结合以上几点来看，Apple Watch取得如此惊人的销量也是情理之中了，因此单从销量来评价这款产品明显是站不住脚的。作为苹果的首款可穿戴产品，Apple Watch可以说是表足了诚意，同时也表现了苹果的野心。但就目前来看，这款不是电子表的电子表仍旧存在不少缺陷。就像是初代iPhone一样，它还很不成熟，需要下一代甚至几代产品来进行改进。

就目前来看，Apple Watch被很多用户当做是“iPhone的延伸品”，也就是说它不能独立。相比于专业的运动检测手表，它的续航和操作性等方面明显没有优势。而所谓的APP体验有受限于小屏幕，更多的是让用户感到抓狂，仿佛是为了体验而体验，实用性不高。它绝大多数时间起到的作用就是把“用户从口袋里掏手机”这个动作换成了“用户抬起手腕”。

Apple Watch

其实，可穿戴设备用户目前仍旧是小众群体，整个可穿戴设备领域还处于发展的初期，没有一个好的体系，很多涉及此领域的厂商也都是摸着石头过河，从这个角度来看，苹果还算是走的比较远的。苹果现任CEO库克说，他希望Apple Watch在将来不仅是一块手表，它并不是手机的延伸品，它将为用户带来全新的交互体验，它可以是车钥匙，旅店的房卡等等。这个“饼”画的很大，也很好，不过这并不是现在的Apple Watch可以做到的，苹果在可穿戴设备领域仍旧有一段路要走。

最后让我们再次回到Apple Watch的销量问题上来。尽管目前消费者已经冷静了下来，Apple Watch的需求出现了疲软，但是在未来的一段时间内，它的销量仍旧有望继续走强。不过最终这初代Apple Watch将会交出怎样的答卷，成绩或许还要等着苹果来公布，如果苹果愿意公布的话。