2022年第一季度全球TWS耳机市场增长17%

  6月6日消息，根据知名数据调研机构Canalys近日发布的最新数据显示，2022年第一季度，全球真无线耳机(TWS)市场增长 17%，达到6820万部。

  本季度排名前三的依然是苹果、小米和三星，但只有苹果实现了增长。自2021年第三季度以来，TWS耳机一直是唯一一个实现增长的设备品类，引领了全球个人智能音频设备4%的整体增长。 

  市场领导者苹果的AirPods系列耳机发货量增长了14%，达到1930万部，而苹果旗下的音频设备品牌Beats by Dre的增长速度更为显著，增长率高达553%，达到240万部。Beats的强劲表现得益于市场对Studio Buds耳机和其最近推出的Fit Pro耳机的热捧。 

  Canalys首席分析师Jason Low表示：“厂商们正在利用旗下音频设备品牌在音响设备方面拥有的强大品牌资产，来扩大各自的总目标市场。”与苹果AirPods耳机和三星Galaxy Buds系列耳机不同，厂商们旗下子品牌的自研设备可以脱离他们的核心设计理念，走出自己的独特风格和市场定位。如今，市场上的产品设计和功能同质化问题较为严重，因而为消费者提供多样化和个性化的选择至关重要。

  从三星本季度的表现便可见一斑，其Galaxy Buds系列TWS耳机产品出货量下降了13%，但其子公司哈曼的旗下品牌JBL的出货量却增长了31%。

  另一则有趣的数据是，前五大TWS耳机厂商的平均销售价格(ASP)呈下降趋势，从2021年第一季度的153美元下降到2022年第一季度的144美元。 

  Canalys研究分析师Sherry Jin表示：“Skullcandy、Edifier和JBL等公司针对产品单价低于50美元的细分市场，加大了投入力度、扩大了其市场规模，这就在一定程度上导致了ASP的下滑。然而，诸如廉价TWS耳机等高度商品化的产品，可能首当其冲，承受成本上升和通货膨胀所带来的冲击。全球市场前景也充满了不确定性，这也会削弱消费者信心，拉低市场需求。除了需求减少之外，入门级市场的激烈竞争、成本上升和供应短缺问题也增加了厂商的负担。” 

  Low 补充道：“就算设备价格更低、物有所值，但这都无法立即转化为更好的市场表现。厂商们现在必须探索TWS耳机在手机游戏、工作和健身等场景和领域的潜在商机，以此来帮助厂商创建全新子类产品。当然，也只有少数品牌可以创建属于自己的全新子类产品，并在竞争激烈的市场中开辟一条全新道路。不过，这一战略对于新冠疫情后的世界来说将是一个好兆头。因此在未来，无论在日常生活还是在混合工作环境中，用户都会继续延续使用音频设备的习惯。”

  作为消费者常用，但很难出现一年一换代的TWS耳机，这一品类的竞争无比激烈，第三方厂商要在夹缝中卖货，大厂又希望在卖出一台手机的同时可以售出一部TWS耳机，总体上看，TWS耳机在接下来的几个季度内还会持续保持增长，但竞争会更加激烈。