IDC：2020年中国无线耳机出货量9610万台 同比增长23.5%

  3月31日，IDC发布《中国无线耳机设备市场季度跟踪报告，2020年第四季度》(下文简称报告)。报告显示，2020年中国无线耳机市场出货量达到9610万台，同比增长23.5%。其中真无线耳机占比66%，同比增长44.1%。 

  IDC认为中国蓝牙耳机市场发展展现了以下四个特点：

  特点一：手机厂商优势将进一步凸显

  报告显示，2020年中国蓝牙耳机市场上手机厂商出货量占比38%，同比增长个4个百分点。手机厂商凭借移动生态、品牌和渠道等资源，将进一步在无线耳机市场上快速增长。

  特点二：中端市场在两级分化的格局中将逐渐成长

  无线耳机市场的两级分化格局明显，50美元以下的入门级市场和100美元以上的高端市场出货量占比超过9成。为了适应需求多元化，两级市场空间正在逐渐向中端市场溢出，50美元-100美元价格段的中端市场占比逐渐增长。 

  特点三：主动降噪功能的产品价格将进一步下探

  2020年中国蓝牙耳机市场上主动降噪产品出货量占比27%，同比增长9%。同时，随着降噪方案的成熟，主动降噪产品的价格在逐渐下探。主动降噪产品中，50美元-100美元价格段的中端市场占比超过10%。

  特点四：无线耳机的新形态在逐渐兴起

  智能眼镜式的无线耳机经过Bose和华为的早期试水后，正逐渐吸引更多厂商和创业者的关注。拥有内容和技术的互联网厂商在这一新兴形态的基础上，更加积极探索头戴视听设备的可能。 

  随着无线耳机市场发展逐渐成熟，用户对于真无线耳机的接受度也在不断提升。不过，不同价位产品的体验并不相同，尽管覆盖了更广泛的市场、保证了产品形态丰富性、满足多元化用户需求，但也让产品品质参差不齐。

  作为当下最火热的可穿戴设备细分市场，无线耳机已经成为手机厂商普遍发力方向，几乎已经成为“标配配件”。所以未来竞争将愈演愈烈，对于消费者而言有机会获得更具“性价比”的产品，只不过厂商将面临更严峻的挑战。